Vosapex.ru

Ремонт и отделка
0 просмотров
Рейтинг статьи
1 звезда2 звезды3 звезды4 звезды5 звезд
Загрузка...

Мне очень, очень жаль» Как глава IKEA воровал идеи у; конкурентов и; богател на; моде

«Мне очень, очень жаль» Как глава IKEA воровал идеи у конкурентов и богател на моде

IKEA известна всему миру как производитель и продавец недорогой мебели и предметов интерьера, которые доступны людям невысокого достатка. Но в последние годы ее руководство решило, что просто обставлять квартиры почти во всех уголках мира уже недостаточно: компания претендует на формирование художественного и модного вкуса покупателей. «Лента.ру» проследила путь IKEA от производства сборных табуреток и воровства идей у конкурентов до мегаприбыльного сотрудничества с ведущими дизайнерами в индустрии моды.

Мальчик со спичками

Если верить Астрид Линдгрен, одной из самых знаменитых шведок в мире, в ее родной провинции Смоланд всегда рождалось необычайно много предприимчивых детей. Некоторых она описала в своих книжках «Эмиль из Леннеберги» и «Мы все из Бюллербю». Деревенские ребята в небогатой в первой половине XX века стране придумывали самые разные способы разбогатеть: продавали ягоды из своего сада, помогали соседям по хозяйству и так далее. Множество юных предпринимателей так и не преуспели, но кое-кому все же удалось пробиться.

Кампрад родился в 1926 году. Он начал свое дело еще мальчишкой — с перепродажи соседям спичек, задешево купленных на карманные деньги в Стокгольме. Примечательно, что центр производства этого копеечного, но жизненно необходимого товара располагался в Йенчепинге — городе в его родной провинции Смоланд, однако в столице цена на спички была ниже.

Затем, уже после окончания Второй мировой, в которой Швеция сохраняла нейтралитет, на свои сбережения и подарок отца Ингвар открыл полноценный бизнес по торговле ширпотребом: сначала это были ручки и писчебумажные товары, затем — мебель.

Ингвар Кампрад, основатель IKEA

Успех к Кампраду пришел не в последнюю очередь благодаря его бережливости и нестандартному мышлению, природному чутью на тренды, умению перенимать позитивный опыт и учиться на чужих ошибках. В истории компании было несколько эпохальных эпизодов, определивших ее развитие.

Например, компания начала размещать заказы на некоторые элементы мебели на заграничных фабриках, а также разработала принцип продажи товара в разобранном виде с опцией самостоятельного вывоза и сборки (плоские упаковки легче транспортировались, компании не приходилось тратиться на зарплату сборщиков). Кроме того, ее руководство заключило сотрудничество с малоизвестными (и, соответственно, не требующими заоблачных гонораров) дизайнерами.

Одним из принципов их работы, обеспечивающей популярность IKEA у самых широких слоев населения, было «подсматривание» и интерпретация дизайнерских находок сотрудников компаний более высокого сегмента.

Гении плагиата

Как правило, в процессе «редизайна» вещь удешевлялась в производстве, и ее могли себе позволить те, кому не по карману был прототип. Один из самых наглядных примеров — история с трехногой табуреткой Stool 60 великого финна Алвара Аалто. Архитектор придумал и запатентовал ее еще в середине 1930-х. Для своего времени это был прорыв в промышленном дизайне. При всей кажущейся простоте круглая табуретка на ножках из гнутого массива древесины была не только идеально выверенным арт-объектом, эталоном «функционального стиля», но и довольно дорогой в производстве вещью.

Читайте так же:
Ikea komplement инструкция

IKEA же руками своего ведущего дизайнера Гиллиса Лундгрена превратила недешевый, снобский по сути Stool 60 в один из самых массовых и недорогих предметов мебели в мире — Frosta. Всего-то и нужно было заменить гнутый массив на гнутую фанеру и добавить четвертую ножку. Юридически это другой объект патентования, практически — почти полная копия, повторяющая пропорции оригинала.

Не все клиенты, задешево покупая очень узнаваемый дизайн, осознавали, что у табуретов разное число «конечностей». Забавно, что среди творений Аалто был и прототип Stool 60 с четырьмя ножками; его (с небольшими изменениями в цвете и материале) запустили в серию уже после того как бренд Artek, основанный знаменитым финским архитектором, купила швейцарская компания Vitra.

Табуреты Stool 60 дизайнера Алвара Аалто

Дизайнерский мир с раздражением с интересом ожидал, когда же демократичная компания с миллиардными оборотами наконец «проколется». Этот момент почти настал в 2017 году, когда немецкий бренд E15 прислал шведам иск за «плагиат» ее кровати SLO2 MO, разработанной еще в начале 2000-х. Действительно, на первый взгляд, один из «икеевских» бестселлеров — кровать Malm — походила на SLO2 MO почти до степени смешения, если не считать разницы в материалах (массив против шпонированной ДСП) и цене (немецкая была почти в 20 раз дороже).

Однако специфика мебельного бизнеса такова, что «икеевцы» вполне могли подсмотреть немецкий дизайн на профильной выставке, быстро скопировать и запустить в серию. Обратный процесс с участием респектабельной люксовой марки E15 едва ли представим: немцы доказали, что разработки злосчастной кровати они вели три года. В соцсетях появились недоуменно-язвительные пассажи о том, что нельзя столько времени проектировать такую простую вещь.

Поможет только мода

Надо признать, что всякий, кто видит SLO2 MO или Malm, понимает, что сарказм в данном случае вполне уместен: кровати предельно минималистичны. По сути они представляют собой раму для матраса с прямоугольным изголовьем без каких-либо декоративных деталей. Это можно назвать сознательной практикой IKEA: их товары сильно напоминают предельно простые предметы других брендов с минимальными, но характерными изменениями в дизайне и из более дешевых материалов.

Однако в XXI веке такого подхода было недостаточно: конкуренты, обкатавшие бизнес-модель IKEA, уже наступали компании на пятки. Чтобы вновь привлечь покупательское внимание, в компании решили прибегнуть к весьма популярной стратегии 2010-х — коллаборациям. Собственным дизайнерам компании, имена которых печатались почти исключительно на этикетках и в каталогах икеевских товаров и были мало известны даже ценителям предметного дизайна, пришлось потесниться. IKEA следом за земляками из масс-маркетного бренда одежды H&M и другими компаниями сделала ставку на знаменитостей.

Причем «наступление» шло по всем фронтам. Товары для бренда разрабатывали и профессиональные архитекторы, и предметные дизайнеры, и модельеры, и парфюмеры, и просто культовые личности — вроде американского автора комиксов и креативной директрисы знаменитого парижского концепт-мультибренда Colette (закрывшегося в 2017 году).

Читайте так же:
Перекраска детской кухни икеа

Коллекция IKEA Förnyad для школьников и студентов

Директриса Colette Сара Андельман и нью-йоркский художник Крейг Редман, сооснователь студии Craig & Karl, автор комиксов про персонажа по имени Darcel Disappoints (имя иногда переводят как «Дарсель Критикс»), создали коллекцию Förnyad (в переводе «обновленный»). Эти товары, заявленные как «предметы для школьной и студенческой жизни», появились на прилавках (точнее, в залах) IKEA летом 2019 года и очень быстро оттуда исчезли, раскупленные благодарными клиентами.

Коллекция вышла яркая и бойкая, как и положено молодежной линейке: табурет с тремя белыми и одной синей ножкой, чехол на диван и сумка с пестрым принтом, ковер и диванная подушка с «портретом» Дарселя Критикса, карандаши, скотч с картинками и термоаппликации.

В коллекции мебели Сара Андельман зашифровала «пасхалочку»: на текстиле сумки и диванного чехла и на чехле для планшета изображена характерная парижская синяя табличка с названием улицы Сент-Оноре. Это иронично обыгрывает название улицы Фобур Сент-Оноре, на которой располагался мультибренд Colette, — одной из самых фешенебельных улиц Парижа с множеством дорогих магазинов. В отличие от нее Сент-Оноре — самая обычная улица, такая же «демократичная», как и линейка Förnyad, заявленная как коллекция для студентов.

Еще больше шума в том же 2019 году наделала коллекция Markerad — коллаборация IKEA со скандальным дизайнером Вирджилом Абло, совмещавшим посты креативного директора мужской линии Louis Vuitton и руководство собственным брендом Off-White. Абло — любимец публики и звезда светских вечеринок, за право посетить его показ люди буквально дрались.

Стул с «подпоркой» из коллекции Markerad, коллаборация IKEA и Вирджила Абло

Концепцией коллаборации стали неожиданные акценты на тривиальных икеевских предметах. На белом ковре напечатали принт, имитирующий (в многократно увеличенном размере) кассовый чек IKEA, на зеленом ковре — надпись Wet Grass («сырая трава»). На сумке из переработанной плотной бумаги, скроенной точно по лекалу Fracta, знаменитой синей сумки IKEA объемом более 70 литров, напечатали Sculpture («скульптура»), а на стекле настенных часов с абсолютно пустым белым циферблатом появилась надпись Temporary («временно»). Под ножку стула в деревенском стиле (шведы называют его pinnstol) Абло положил клинышек, которым обычно подпирают двери, а зеркало сложил из нескольких фрагментов так, что отражение в нем «разбивается». Легко догадаться, что коллекция разлетелась моментально.

Розовый и харизматичный

Вряд ли кто-то может сравниться с Вирджилом Абло по способности производить впечатление и медийный шум. После коллаба с основателем Off-White перед IKEA встала непростая задача: кого пригласить следующим, чтобы вышло не хуже?

Выбор пал на одну из самых заметных фигур британского fashion-мира 1970-х годов. Нет, речь не о «королеве панка» Вивьен Вествуд, а о его «принцессе» — розововолосой Зандре Роудс, которая одевала Фредди Меркьюри, фронтмена группы Queen. За сорок с лишним лет, прошедших с 1977 года, когда коллекция Зандры Conceptual Chic (розово-черные изрезанные и сколотые булавками платья и топы) принесла ей известность, дизайнер постарела, но не изменила себе. Она по-прежнему ходит с каре цвета фуксии и красит веки ярко-голубыми тенями.

Читайте так же:
Брак икеа возврат

Кухонный цоколь RAUVARIO.

Любой декор кухонного цоколя REHAU можно заказать в форме гибкого профиля, уже готового к установке. Монтируйте его в готовую кухню, изгибая под любой угол — минимум до 45 °.

Цвет: Дуб Барра
2490L

Размер: 100 х 4 000 мм

Цвет: серебристо-серый
2006L

Размер: 100 х 4 000 мм

Цвет: мейджик сталь
360L

Размер: 100 х 4 000 мм

Цвет: дуб вольтера
2028L

Размер: 100 х 4 000 мм

Цвет: венге темный (структурированный)
2027L

Размер: 100 х 4 000 мм

Цвет: лиственница структурированная
2026L

Размер: 100 х 4 000 мм

Цвет: ясень асахи темный
2025L

Размер: 100 х 4 000 мм

Цвет: дуб каньон монумент
2021L

Размер: 100 х 4 000 мм

Цвет: дуб сонома
2022L

Размер: 100 х 4 000 мм

Цвет: сосна карелия светлый
2020L

Размер: 100 х 4 000 мм

Цвет: винтажная сосна
2024L

Размер: 100 х 4 000 мм

Цвет: белый ясень
1474L

Размер: 100 х 4 000 мм

Цвет: серо-бежевый
1647L

Размер: 100 х 4 000 мм

Цвет: хром
1470L

Размер: 100 х 4 000 мм; 125 х 4 000 мм; 150 х 4 000 мм

Цвет: дуб светлый
1607L

Размер: 100 х 4 000 мм; 150 х 4 000 мм

Кухонный цоколь RAUVARIO.

Кухонный цоколь

Кухонный цоколь RAUVARIO – это очередная разработка компании REHAU, направленная на комфорт и удобство в квартире. Компания «Сфинкс» предлагает приобрести кухонный цоколь для создания практичной и красивой мебели.

Применение кухонного цоколя позволяет решить такие задачи, как постоянная уборка под кухонными модулями. Во время приготовления еды на пол попадают кусочки продуктов, вода, которые, как правило, оказываются именно под модулем.

К тому же в данном месте скапливается пыль и частички грязи, которые достаточно сложно убирать из-за слишком маленького отверстия между кухонным модулем и полом. Чтобы оградить этот участок от проникновения любых веществ и предметов, необходимо установить кухонный цоколь, который плотно закроет пространство.

Данный элемент несет в себе и декоративную составляющую – гораздо приятнее смотреть на аккуратно закрытый низ гарнитура, чем на его ножки и стояки. Компания REHAU предлагает отличный универсальный кухонный цоколь RAUVARIO.

Цоколи RAUVARIO являются надежной заменой цоколей из ДСП. Они легче по весу, не «боятся» воды, проще в установке т.к. легко режутся ножом под нужную длину, имеют паз для крепления к опорам и уплотнитель, закрывающий объем под коробом от попадания воды и грязи.

Особенности производства и применения.

Цоколь для кухни производится стандартных размеров в виде профилей. Высота каждого цоколя составляет фиксированные параметры: 100, 150 и 120 мм. Изделие легко поддается работе – цоколь можно быстро адаптировать под нужный размер.

REHAU позаботились и об удобстве использования, ведь кухонный цоколь легко устанавливается под кухонным корпусом. Соединительные элементы практически не виды и цоколь воспринимается, как единое целое.

Читайте так же:
Отдельностоящая посудомоечная машина в кухне икеа

RAUVARIO имеет 40 разновидностей декоров, среди которых обязательно найдется подходящий вариант под любую модель мебели.

Решетки вентиляционные

Решетка вентиляционная регулируемая (200х200 мм) ERA 2020РРП

Упаковкой выгоднее!
Цена за упаковку 4 шт.: 1 092 р.
Цена за ед. товара: 273 р. 295 р.

Решетка наружная вентиляционная с фланцем (130 мм, коричневый) ERA 10РКН 88-053

Упаковкой выгоднее!
Цена за упаковку 4 шт.: 496 р.
Цена за ед. товара: 124 р. 143 р.

Решетка вентиляционная с регулируемым живым сечением (180х250 мм) ERA 1825РРП 89-062

Упаковкой выгоднее!
Цена за упаковку 4 шт.: 1 472 р.
Цена за ед. товара: 368 р. 417 р.

Решетка вентиляционная вытяжная (150х150 мм; белая) ERA 1515Р

Упаковкой выгоднее!
Цена за упаковку 4 шт.: 392 р.
Цена за ед. товара: 98 р. 113 р.

Решетка вентиляционная вытяжная (183х253 мм; белая) ERA 1825Р

Упаковкой выгоднее!
Цена за упаковку 4 шт.: 528 р.
Цена за ед. товара: 132 р. 152 р.

Решетка вентиляционная вытяжная (208х208 мм; белая) ERA 2121Р

Упаковкой выгоднее!
Цена за упаковку 4 шт.: 492 р.
Цена за ед. товара: 123 р. 142 р.

Решетка вентиляционная регулируемая (150х150 мм) ERA 1515РРП

Упаковкой выгоднее!
Цена за упаковку 4 шт.: 1 112 р.
Цена за ед. товара: 278 р. 315 р.

Решетка вентиляционная регулируемая (200х300 мм) ERA 2030РРП

Упаковкой выгоднее!
Цена за упаковку 4 шт.: 1 568 р.
Цена за ед. товара: 392 р. 444 р.

Решетка вентиляционная круглая с пластиковой сеткой 130 мм вытяжная АБС с фланцем 100 мм ERA 10РКС

Упаковкой выгоднее!
Цена за упаковку 4 шт.: 248 р.
Цена за ед. товара: 62 р. 71 р.

Решетка вентиляционная переточная (450х91 мм; белая) Era 4409ДП

Упаковкой выгоднее!
Цена за упаковку 4 шт.: 1 120 р.
Цена за ед. товара: 280 р. 317 р.

Решетка вентиляционная стальная оцинкованная 150х150 мм ERA 1515МЦ 86-857

Упаковкой выгоднее!
Цена за упаковку 4 шт.: 580 р.
Цена за ед. товара: 145 р. 167 р.

Решетка круглая алюминиевая ERA 10РКМ 86-625

Упаковкой выгоднее!
Цена за упаковку 4 шт.: 1 548 р.
Цена за ед. товара: 387 р. 439 р.

Решетка разъемная с москитной сеткой (300х220х8 мм; наклонные жалюзи) Эвент Э3020Р

Упаковкой выгоднее!
Цена за упаковку 4 шт.: 496 р.
Цена за ед. товара: 124 р. 141 р.

Решетка вентиляционная вытяжная (249х249 мм; белая) ERA 2525Р

Упаковкой выгоднее!
Цена за упаковку 4 шт.: 788 р.
Цена за ед. товара: 197 р. 223 р.

Решетка вентиляционная вытяжная (150х150 мм) ERA 1515РЦ

Упаковкой выгоднее!
Цена за упаковку 4 шт.: 288 р.
Цена за ед. товара: 72 р. 83 р.

Решетка вентиляционная вытяжная (150х200 мм) ERA 1520РЦ

Упаковкой выгоднее!
Цена за упаковку 4 шт.: 292 р.
Цена за ед. товара: 73 р. 84 р.

Решетка вентиляционная вытяжная (180х250 мм) ERA 1825РЦ

Упаковкой выгоднее!
Цена за упаковку 4 шт.: 388 р.
Цена за ед. товара: 97 р. 112 р.

Решетка вентиляционная вытяжная (200х200 мм) ERA 2020РЦ

Упаковкой выгоднее!
Цена за упаковку 4 шт.: 348 р.
Цена за ед. товара: 87 р. 100 р.

Решетка вентиляционная вытяжная (200х300 мм) ERA 2030РЦ

Упаковкой выгоднее!
Цена за упаковку 4 шт.: 580 р.
Цена за ед. товара: 145 р. 167 р.

Решетка вентиляционная вытяжная (170х240 мм; белая) ERA 1724С

Упаковкой выгоднее!
Цена за упаковку 4 шт.: 348 р.
Цена за ед. товара: 87 р. 101 р.

Производители

Вы принимаете условия политики конфиденциальности и пользовательского соглашения каждый раз, когда оставляете свои данные
в любой форме обратной связи на сайте ВсеИнструменты.ру

В ИКЕА всё меньше премиальных лампочек LEDARE

Так получилось, что самые современные светодиодные лампы всегда продавались в магазинах ИКЕА. Ещё недавно только там можно было купить лампы с индексом цветопередачи выше 90, до сих пор только ИКЕА производит лампы с «цветовым диммированием», у которых цвет освещения меняется от желтого к тёплому при увеличении яркости.

В первый раз столкнувшись с этим фактом все удивляются и не могут поверить, как так может быть, что в «магазине мебели» продаются лучшие в мире лампочки.

Читайте так же:
Икеа рикене отзывы

Скорее всего, где-то в руководстве Икеа есть инженер-энтузиаст, продвинувший идею выпускать «суперлампочки».

Изначально в ИКЕА продавалась только одна серия светодиодных ламп — LEDARE. Все эти лампы имеют индекс цветопередачи выше 90 и поддерживают регулировку яркости (диммирование). Но такие лампы не могут быть дешёвыми, поэтому в 2015 году появилась серия RYET — обычные качественные лампы. Они не поддерживают диммирование и индекс цветопередачи у них выше 80. Фактически, RYET соответствуют по своим характеристикам хорошим лампам всех остальных производителей, а LEDARE — лампы премиум-сегмента с выдающимися характеристиками.

Все характеристики ламп IKEA любых серий всегда точно соответствуют заявленным — и мощность, и световой поток (яркость), и индекс цветопередачи.

Но всё же лампы IKEA не идеальны, и причина этой неидеальности одна — пульсация. У самых первых ламп Ledare в 2013 году коэффициент пульсации превышал 60%. У современных ламп IKEA он составляет 0-18%. Такая пульсация не заметна визуально, она не превышает пульсацию света ламп накаливания, но через камеру смартфона пульсация видна и многих это смущает. Судя по всему, тот гениальный инженер, который заведует лампами в ИКЕА, считает, что небольшая пульсация допустима (нет никаких проблем свести её к нулю, но себестоимость ламп немного вырастет).

В 2019 году в ИКЕА появились умные лампы TRÅDFRI (https://ammo1.livejournal.com/1188462.html) с управлением по Zigbee. Сейчас их в российской ИКЕА уже нет, но во всём остальном мире они продаются и ассортимент расширяется.

Сейчас в российской ИКЕА «засилие» дешёвых ламп РИЭТ — 13 моделей.
ЛЕДАРЕ осталось всего семь — шар 95 мм 1000 лм (выходит из ассортимента), груша 1000 лм (выходит из ассортимента), прозрачная свечка 400 лм с цветовым диммированием, споты GX53 600 лм, GU10 600 лм, R50 400 лм.

Можно было бы предположить, что ламп LEDARE скоро не будет совсем, но седьмая лампочка — свечка 470 лм имеет статус «новинка».

В шведских магазинах IKEA сейчас в продаже девять видов ламп LEDARE, в том числе груши 806 и 1055 лм.

Возможно, просто идёт обновление ассортимента и скоро в российских ИКЕА появятся эти лампы.

Причины «победы» RYET над LEDARE вполне понятны — большинство покупателей не разбирается в технических параметрах и просто хотят лампы подешевле.

Замечу, что кроме осветительных ламп LEDARE и RYET в ИКЕА появились лампы ROLLSBO (РОЛЛЬСБУ) и SILLBO (СИЛЛЬБУ). Они дают очень мало света — 140 лм и предназначены для декоративного освещения.

Завтра открывается новый магазин ИКЕА рядом с моим домом — в торговом центре Европолис. Собираюсь туда сходить, купить все новые лампы LEDARE и RYET и протестировать их.

голоса
Рейтинг статьи
Ссылка на основную публикацию
Adblock
detector