Vosapex.ru

Ремонт и отделка
0 просмотров
Рейтинг статьи
1 звезда2 звезды3 звезды4 звезды5 звезд
Загрузка...

Креативная реклама сантехники: описание, идеи и отзывы

Креативная реклама сантехники: описание, идеи и отзывы

Производство любой продукции – это довольно трудоемкий и длительный процесс, в котором участвуют специалисты разного уровня. При этом на разных стадиях производства в процессе задействовано огромное число профессионалов, начиная от проектировщиков, мастеров и заканчивая обычными сборщиками, рабочими конвейера. Однако производство – это еще не весь путь, который проходит, например, сантехника. Для того чтобы она дошла до конечного потребителя, нужна качественная и запоминающаяся реклама. И тут эстафету принимают креативщики, пиарщики и прочие менеджеры. Именно с их подачи появляется яркая и необычная реклама сантехники. О ней мы и расскажем далее.

реклама сантехники

В чем заключается сложность пиара сантехники?

Сантехника – товар весьма специфический и не совсем обычный. Сложность заключается в том, что это вполне обычные вещи, с которыми мы ежедневно сталкиваемся у себя дома. И если красивая банка какого-либо напитка вызывает определенные ассоциации, то фотографии, например, унитаза, интерпретируются лишь в одном, давно известном русле.

Поэтому реклама сантехники просто обязывает подходить к ней творчески. При этом в ход идут различные инструменты, способные реализовать главную задачу маркетинга – привлечь внимание потенциального клиента. Для этого используются громкие и необычные слоганы, названия, картинки. Вот тут-то полет фантазии пиарщиков никто и никогда не ограничивает.

Игра на эмоциях: яркие перевоплощения и идеи

Во время поиска креативных идей для рекламы сантехники пиар-компании выдумывают разные сюжеты и варианты. Причем очень часто они попросту играют на человеческих эмоциях, вызывая радость, гнев, страх и даже легкое возбуждение. Например, для открытия огромного магазина сантехники казахстанское рекламное агентство Good придумало несуществующих людей. На их фото были не только мужчины, но и женщины, демонстрирующие различные жесты.

При этом такая реклама сантехники одновременно радовала, удивляла и вызывала опасение. По словам очевидцев, несколько жутко становится, когда с плакатов и бигбордов в городе на вас смотрят унитазные бачки, газовые котлы, ванны и прочие детали оборудования для санузлов с человеческими головами. Другим же очевидцам такая реклама нравилась. Она удивляла и несколько озадачивала. А благодаря яркому цвету фона, ее было видно издалека.

реклама магазина сантехники

Простая и лаконичная вывеска, или Надпись меняет все

Реклама магазина сантехники может быть очень простой. Представьте себе картину: на бигборде изображен унитаз. Рядом с ним находится рулон туалетной бумаги. Казалось бы, обычное и ничем непримечательное фото. А нет, пиарщики-таки заденут пользователя оригинальным текстом или надписью, которую разместят рядом с фото. Например, именно так произошло во время рекламы магазина под названием «Мир сантехники». На данном рекламном щите был изображен унитаз и слоган, который гласил, что «Утро начинается не с кофе».

Интересно, что адрес данного магазина также был преподнесен весьма необычно. По рассказам пользователей, его написали на рулоне туалетной бумаги. Как видите, эта креативная реклама сантехники продумана до мелочей. И если потенциальный покупатель не обратит внимания на стандартное и непримечательное изображение туалетного бачка, то столь необычное место для адреса его вполне может удивить.

 реклама услуги сантехника

Скрытый смысл в слогане или названии

Хорошая реклама сантехники всегда имеет какой-то подтекст либо заставляет задуматься. Для этого многие пиарщики и придумывают двусмысленные или неоконченные фразы, способствующие развитию воображения. Например, один из торговых комплексов «Квадрат», в котором реально найти сантехнику на любой вкус, разместил бигборд с изображением красивого белого унитаза.

В данном случае его представили как некий королевский трон. Об этом свидетельствует не только сама форма туалетного бачка, но и надпись «Игра Престола». Вот такая необычная реклама сантехники на баннерах. К слову сказать, данное название тонко намекает на связь и с нашумевшим сериалом «Игра престолов», который получил рекордное количество просмотров и весьма впечатлил отечественных зрителей.

Игра в ассоциации по-взрослому

Интересно, что представители торговой марки Donna Vanna также решили поиграть в ассоциации. На этот раз жертвой пиарщиков стала кинодилогия Квентина Тарантино «Убить Билла». Вот только в их версии девушка в белом платье и фате, видимо невеста, на фоне огромной акриловой ванны решила «Помыть Билла».

креативная реклама сантехники

Другая известная сеть магазинов под названием «Сантех-Центр» пошла дальше и впечатлила многих пользователей своим очень смелым слоганом. На своем рекламном щите компания не просто разместила красивый белый унитаз, но и наделила его забавной надписью: «Толчок для размышлений».

Самарский сервисный центр Sanita, предлагающий полный спектр различных услуг по монтажу сантехники также воспользовался нелитературным сленгом и продемонстрировал свой креатив в рекламе сантехники. В его слогане унитаз был назван «Толчком в будущее».

Реклама как целое искусство

Иногда некоторые креативщики используют мастерство реальных художников, экспертов в области граффити и 3D-специалистов. Для этого они расписывают стены, создают уникальные рисунки на асфальте, а также разукрашивают различные предметы для ванной комнаты и санузла. На них они изображают забавные картинки, лица и даже комичные сценки из реальной жизни.

реклама сантехники на баннерах

Реклама сантехники: примеры

Некоторые компании-производители не экономят на креативе. Их реклама всегда яркая, запоминающаяся и эффектная. К примеру, именно такой является реклама элитного бренда сантехники Kohler. В разное время над необычными фотографиями товаров компании трудились различные художники и фотографы. Так, среди авторов работ были замечены следующие мастера:

  • Марк Холтусен (из Сан-Франциско).
  • Санджай Котари (родом из Индии).
  • Эрвин Олаф (уроженец Хилверсума).
  • Саша Вальдман (из Милана) и другие.
Читайте так же:
Мебель из осп

Примечательно, что работы всех этих фотографов настолько необычны и фантастически красивы, что их решено было объединить в единый рекламный блок. Его назвали «Как я вижу». Например, известны фотографии Марка Холтусена, на котором изображен пожилой мужчина в форме капитана. Он стоит в небольшой комнате. На стенах красуются многочисленные бутылочки с кораблями внутри. Посредине комнаты стоит огромная бутыль, за стеклом которой находятся три белоснежных унитаза Saile.

Другая его работа демонстрирует красивый хромированный кран сочлененного типа. На фото изображена девушка с необычной прической. Рядом стоят умывальники с кранами креативной формы. Девушка играет на флейте, а краны подпевают ей, разбрызгивая свои струи воды в разные стороны.

 реклама сантехники примеры

Интересно получилось у данного фотохудожника изобразить и одноразовый унитаз. Как видно на фото, он взял за основу дикие джунгли и изображение исследователей. На нем видно, как два искателя приключений (мужчина и женщина) путешествуют по джунглям в поисках различных артефактов. Но так как они оба находятся далеко от цивилизации, одноразовый унитаз поможет им в решении насущных проблем.

Веселая реклама услуг

Не менее интересной является и реклама услуги сантехника. Например, одна частная компания назвала свою службу по оказанию услуг по ремонту «Трезвый сантехник». Как видно из названия, фирма не только выбрала творческий подход, но и умело подчеркнула недостатки некоторых представителей данной профессии.

Помимо юмористического в рекламе часто закладывается легкий эротический смысл. Например, некоторые компании, занимающиеся ремонтными работами, предпочитают заказывать плакаты и бигборды с изображением красивых и загорелых парней атлетического телосложения. На них часто практически нет одежды, а самые важные места прикрыты чемоданчиком с инструментами.

Другая компания предпочла сделать акцент несколько на другой части тела. Для этого на своих рекламных фото она поместила мужчину крепкого телосложения. Причем на одной фотографии он нагнулся над трубами, а на другой – разбирается с поломкой под раковиной.

При этом в обоих случаях на нем надета футболка с симпатичной головой девушки и джинсы, которые при определенном наклоне частично оголяют «пятую точку» сантехника. В то же время, если смотреть сверху, получается, что это и не ягодицы вообще, а грудь девушки с футболки. Одним словом, насколько качественные услуги предлагает компания, сказать трудно, но благодаря данной рекламе эффект привлечения внимания достигнут.

Как реагируют пользователи на креатив?

Далеко не все пользователи воспринимают креатив, как того хотят пиарщики. Кому-то из них не нравится чрезмерное злоупотребление обнаженными телами, вызывающие позы девушек на фото и мужчины в недвусмысленных положениях. Другие откровенно возмущаются тем, что у рекламщиков иссякли идеи и кроме образов с эротическим подтекстом они не могут больше ничего придумать.

хорошая реклама сантехники

Некоторым, наоборот, нравятся необычные идеи рекламы. Иногда сюжеты таких роликов или бумажных носителей откровенно забавляют и поднимают настроение. Отдельного внимания заслуживают особые объемные вывески, на которых часть рисунка выходит за рамки стандартного прямоугольного бигборда. Они смотрятся очень оригинально и поневоле привлекают внимание. Одним словом, креатив практически всегда оправдан.

16 вдохновляющих цитат о дизайне интерьера

Самые вдохновляющие цитаты об интерьере, стиле, обустройстве и декоре дома от популярных мировых дизайнеров.

16 вдохновляющих цитат о дизайне интерьера

«Когда я захожу в помещение, которое я должна обустроить для клиента, я прислушиваюсь к тому, что говорит пространство — стены, окна. Ты не можешь поменять то, чем само пространство хочет быть».

На фото: этническая мебель бренда Gervasoni

«Уважая историю, вы все равно должны привнести свой собственный опыт в ваш дом».

На фото: кровать Bolzan Sienna

«Взгляд не должен быть прикован к определенному месту в комнате. Вся комната в целом должна вызывать улыбку и будить фантазию».

На фото: гостиная Accademia

«Серьезно — это слово, которое необходимо избегать, когда речь заходит о декоре».

Kathryn M. Ireland

На фото: интерьерные аксессуары Bosa

«Моя идея комфорта — это хорошая лампа для чтения».

Lucien Rees Roberts

На фото: предметы интерьера от Ivano Redaelli

«Великий дизайн начинается с еще более великой истории».

На фото: ковер ручной работы Limited Edition

«В хорошем дизайне функциональность всегда первична, независимо от форм. Но она не должна угнетать эмоции».

На фото: мебель Twils

«Каждому дому нужно немного черного цвета и как минимум один старинный предмет».

На фото: мебель для гостиной Molteni&C

«Дизайнер — это планировщик с чувством прекрасного».

На фото: оригинальная минималистичная мебель Oliver B

«Ваш дом должен рассказывать о том, кто вы есть, и хранить то, что вы любите».

На фото: уютная кухня фирмы Lago

«Я глубоко верю, что красивая обстановка может оказывать благоприятное влияние на нашу жизнь».

На фото: кухня и столовая от Alf

«Освещение способно коренным образом изменить атмосферу пространства, больше чем какой-либо другой элемент дизайна. Хотите, чтобы ваш дом отличался от всех других? Ищите индивидуальность интерьера в освещении».

На фото: светильники Delightfull

«В спальне уют должен быть наивысшим. Я думаю, что спальни должны быть очень уютными и выражать ваши личные предпочтения во всех отношениях. Из всех комнат в доме именно спальня должна стать полностью ВАШЕЙ».

На фото: Felis Julius

«Самое худшее, что любой декоратор может сделать, это дать клиенту ощущение, что он гуляет в чужом доме. Интерьеры должны принадлежать владельцу, а не быть отражением декоратора».

Читайте так же:
Краска для коридора

На фото: дизайнерские обои Wall & Deco

«Не устану повторять: главное, не сдавайтесь моде и дизайну! Хороший вкус не отменяется, ему никогда не поздно поучиться. Все остальное — вопрос личных возможностей. И самое страшное — перестараться».

На фото: прозрачные стулья от Филиппа Старка Kartell Louis Ghost в стиле Людовика XV

«Нет на свете дизайнера лучше, чем сама природа».

Lee Alexander McQueen

На фото: стеновые арт-панели Alex Turco, вдохновленные природными текстурами

Статьи про идеи для интерьера

В нашей подборке в честь Дня космонавтики – 14 дизайнерских настольных ламп в футуристичном стиле.

Подобрали необычные и стильные цветочные вазы для интерьера от европейских дизайнеров. Большинство моделей являются яркими, самодостаточными предметами декора.

Джапанди (japandi = japan + scandi) — гармоничный дуэт скандинавской практичности и японской простоты. У этих двух взглядов на дизайн оказалось немало общего: разумный комфорт, любовь к минимализму, спокойные цвета, природные материалы. Давайте разберем, из чего состоит один из самых модных в последние сезоны стилей, и как применять его на практике.

Специалисты Pantone объявили два главных цвета 2021 года — спокойный серый Ultimate Gray и оптимистичный желтый Illuminating. Ultimate Gray — цвет гальки на пляже и обветренных горных склонов, способных выдержать испытание временем. Серый обнадеживает нас, «стимулируя чувства хладнокровия, устойчивости и стойкости». Желтый Illuminating — напротив, описывается как яркий и согревающий оттенок, наполненный солнечной энергией. В этот раз мы решили сделать большой гид по серому цвету в интерьере.

Гостиную сложно представить без мягких кресел, располагающих к комфортному отдыху. Мы подобрали 25 самых уютных кресел, идеальных для релаксации.

Рекламный слоган для мебельного магазина

99 самых известных слоганов в России

В этой статье мы собрали 99 шедевров советской и российской рекламы за последние 100 лет , от лозунгов Владимира Маяковского до слогана Яндекса. В список вошли как действительно талантливые творения , так и жемчужины из разряда « Что курил автор?» Объединяет их одно: окончательно и бесповоротно они ушли в народ , стали крылатыми фразами. Итак , самые известные слоганы в России.

« Приезжий с дач , из городов и сел , нечего в поисках трепать подошвы — сразу в ГУМе найдешь ВСЕ аккуратно , быстро и дешево!», Владимир Маяковский , 1923 год.

« Лучше сосок не было и нет , готов сосать до старых лет», Владимир Маяковский , 1925 год.

«Требуйте долива пива после отстоя пены» ( Ресторан « Главпивпром»).
« Храните деньги в сберегательных кассах».
« Всем попробовать пора бы , как вкусны и нежны крабы ( Главрыба)».
« Летайте самолетами Аэрофлота».
« Кто куда , а я в Сберкассу».

«Мир , дружба , жвачка!» ( кондитерская фабрика Ротфронт).
« Вам пора , и вам пора с вентиляторным заводом заключать договора» ( завод МоВен).

Слоганы 90-х годов

« Заплати налоги и спи спокойно» ( Налоговая полиция).
« Позвоните родителям» ( социальная реклама , 1992 год).
« Голосуй или проиграешь» ( Предвыборная кампания Бориса Ельцина в 1996 году).
« Всемирная история» ( Банк Империал).
« Танки грязи не боятся» ( КАМАЗ).
« Вкус победы» ( Herschi Cola).
« Мы не халявщики. Мы — партнеры» ( МММ).
« Хопер Инвест. Отличная компания».
« Сиси — когда хочешь носи» ( реклама колготок).
« Все у нас получится» ( «Русский проект» на ОРТ , 1995 год).
« Я — белый орёл!», водка « Белый орёл».
« Шок — это по-нашему», реклама шоколадного батончика , 1998 год.
« Не тормози. Сникерсни!»
« Сделай паузу — скушай Twix».
« Россия — щедрая душа».
« Иногда лучше жевать , чем говорить», Stimorol , 2000 год.
« Имидж — ничто , жажда — все. Не дай себе засохнуть», Sprite , 2000 год.

Слоганы пивных брендов

« Время с Толстяком летит незаметно!»
« Солодов. За качество отвечаю»
« Балтика. Там , где Россия».
« Stella Artois. Совершенство бесценно».
« Доктор Дизель. Мы такие разные , и все-таки мы вместе».
« Золотая бочка. Надо чаще встречаться».
« Кто идет за Клинским?»

Слоганы автомобильных брендов

« На всех дорогах страны», Лада Приора.
« Вольному — Volvo».
« Нужна ли реклама совершенству?», BMW.
« Управляй мечтой», Toyota.
« Превосходя ожидания», Nissan.
« Ты меня удивляешь», Волга.
« Стремление к совершенству», Lexus.

« Живи на яркой стороне», Билайн.
« Люди говорят», МТС.
« Будущее зависит от тебя», Мегафон.
« Просто дешевле», Tele2.
« Цены просто о*уеть», Евросеть.
« Живи общением», Связной.
« Больше возможностей рассказать о важном», Ростелеком.

« Бери от жизни все», Pepsi.
« Просто добавь воды», Инвайт.
« Вливайся!», Fanta.
« Жизнь — хорошая штука. Как ни крути», соки Rich.
« Хорошо иметь домик в деревне», молочные продукты.
« Red Bull окрыляяяееет».
« Майский чай — любимый чай».
« Жизнь хороша , когда пьешь не спеша», Mirinda.
« Узнай , на что ты способен», Burn.
« Лучшее в чае , лучшее во мне», чай Lipton.

« И пусть весь мир подождет», Danissimo.
« Свежее решение», Mentos.
« Заряжай мозги», Nuts.
« Райское наслаждение», Bounty.
« Свежее дыхание облегчает понимание», Рондо.
« Съел — и порядок», Snickers.
« Сладость и свежесть всего в двух калориях», Tic Tac.
« Все дело в волшебных пузырьках», Wispa.
« Жевать — не пережИвать», Chewits.
« Молоко вдвойне вкусней , если это Milky Way».
« Самая вкусная защита от кариеса», Orbit.
« Попробовав раз , ем и сейчас», чипсы Pringles.
« Пельмешки без спешки», Сам Самыч.
« Люди любят Доширак».
« Весело и вкусно в McDonald’s».

Читайте так же:
Как убрать остатки скотча с мебели

Средства гигиены , косметика , бытовая химия

« Вы все еще кипятите? Тогда мы идем к вам!», Tide.
« Чистота — чисто Tide».
« Никогда не подведет», Rexona.
« Лучше для мужчины нет», Gillette.
« Убивает все известные микробы наповал», Domestos.
« Все в восторге от тебя , а ты от Maybelline».
« Говорит на языке твоего тела», Alwas.
« Будь уверенна. Носи Libresse».

« Надежная бытовая техника существует. Доказано Zanussi».
« Мы заботимся о вас», Tefal.
« Мы работаем , вы отдыхаете», Indesit.
« Мы угадываем желания», Ariston.
« Сделано с умом», Electrolux.
« Идеи для жизни», Panasonic.
И самый удачный , на наш взгляд , слоган современности — это девиз Яндекса « Найдется все». Идеальное выражение сути и выгоды продукта в двух словах.

Самые смешные слоганы в российской рекламе

В заключение — 12 самых « улетных» слоганов , когда невольно задаешься вопросом: «Что курил автор?»

« Для больших и маленьких дел», СантехУют.
« Твоя попка улыбается», Судокрем.
« Туалет — лицо хозяйки», Harpic.
« У метеоризма шансов нет», Эспумизан.
« Такая мягкая , что ей можно доверить самое дорогое», туалетная бумага Zewa.
« Ваша сила — в наших яйцах», птицефабрика « Союз».
« Длянос» пробет папе нос".
« Цены низкие , как блины золотистые», сеть супермаркетов Пятерочка.
« Мой муж пьет , но я за него спокойна», фильтры Аквафор.
« Ваши ноги будут ходить как швейцарские часы», реклама компрессионного белья.
« Ни хрЮна себе пельмени», пельмени « Три поросенка».
« Он как я , только банк», банк Траст.

По этому поводу — три цитаты великих рекламистов.

« Если говорят о рекламе , это плохая реклама. Если говорят о товаре , это хорошая реклама», Дэвид Огилви.
« Если вы хотите быть оригинальным ради оригинальности , то каждое утро можете являться на работу с носком во рту», Лео Бернетт.
« Люди не покупают у клоунов», Клод Хопкинс.

Могу называть свой товар лучшим, а компанию — номером один?

Юрист разобрал, что будет, если назвать свой товар «лучший» или «пожалуй, лучший».

Алексей Башук

Алексей Башук

Юрист по интеллектуальной собственности, патентный поверенный РФ № 2151, управляющий партнер «Башук Чичканов, юридическая фирма»

Читатель пишет: «Открываю мебельный магазин. Хочу назвать его номером один, а после открытия запустить рекламу товаров со слоганом „Лучшие столы из сруба в вашем городе“. Так можно?»

Нет, будут последствия

Закон о рекламе запрещает называть свою компанию и товар лучшими, первыми, самыми, абсолютными, единственными и лидирующими, если это ничем не подтверждается. За соблюдением закона следит Федеральная антимонопольная служба — ФАС.

Если назовете свои столы лучшими в городе и не подтвердите это, ФАС может посчитать так: вы обманываете покупателей и нечестно конкурируете с другими мебельными. А это повод разобраться и наказать.

Как именно накажут, зависит от региона и конкретных обстоятельств дела. В каждом регионе своя специфика и разные решения ФАС. В одном городе могут обойтись предупреждением. В другом за то же нарушение оштрафуют на 2000 ₽, в третьем — на 100 000 ₽.

На вас могут пожаловаться в ФАС

Представим: вы утвердили название «Мебельный № 1» и слоган «Лучшие столы из сруба в городе». Что, скорее всего, будет дальше:

1. Конкурент или просто неравнодушный прохожий видит баннер с неймингом или рекламой. Он недоволен и решает написать жалобу.

2. Антимонопольная служба запускает проверку и изучает материалы. В ходе проверки ФАС может запросить у вас подтверждающие сведения: например, рейтинг или соцопрос горожан.

3. Если подтверждений нет и ФАС нашла нарушение, магазин могут оштрафовать или вынести предупреждение.

Если нарушение закона о рекламе подтвердится, могут оштрафовать

ФАС может оштрафовать вашу компанию на сумму от 2000 до 500 000 ₽. Вот несколько аналогичных примеров из судебной практики:

    за рекламу мастер-класса «спикера № 1» брянской Бизнес Школы МФЦ; за «самые низкие цены» на окнах тульского магазина «Башмачок»; за «лучший выбор школьных коллекций» в бортжурнале Аэрофлота; за лучшее всё — меха, кожу, цены, выбор — на дверях магазина «Эльмех».

Какое решение вынесут в конкретном случае, предсказать невозможно.

Если повезет, получите только предписание

Если нарушили закон впервые и обещаете устранить нарушение, ФАС может ограничиться предупреждением и выписать предписание. Это документ, в котором прописано, как и когда компания должна устранить нарушения. А также что будет, если предписание проигнорируют.

Предписание ФАС за использование слова «лучший» в рекламе товара Пример предписания за использование слогана «Самый лучший дом» в базе ФАС

Три случая из практики антимонопольной службы, ФАС предписала убрать наружную рекламу и прислать доказательства:

  • за рекламу «Лучший фитнес-клуб республики Башкортостан 2009» и «Лучшие цены лучшего фитнес-клуба»;
  • за «Первый гипермаркет мебели» в Уфе;
  • за «Лучший выбор сумок в городе».

Иногда бывает так, что компания убирает рекламу до получения предписания. В таком случае предписание не выдают, но компанию все равно штрафуют — ведь нарушение было. Например, в такую ситуацию попало радио «Европа Плюс» за слоган «Радио номер один в Кирове».

Читайте так же:
Как прикрепить деревянные ножки

«Пожалуй, лучший» — опасно

Пограничные случаи вроде «Пожалуй, лучший» ФАС рассматривает и зачастую признает нарушением. При этом в разных регионах могут выносить разные решения.

Например, в Челябинске агентство разработало поликлинике рекламу со слоганом «Пожалуй, лучшие врачи». На рекламу пожаловались, и агентство попыталось защититься так:

В агентстве утверждали, что вводного слова «пожалуй» слоган ничего не навязывает и не вредит репутации других клиник. Комиссию это не убедило: рекламу все-таки признали нарушающей закон.

«Пожалуй, лучший ломбард в Челябинске» тоже пытался отстоять слоган. Представители компании говорили, что «пожалуй» — это утверждение с долей сомнения, которое как бы допускает возможность. ФАС снова не согласилась:

Ломбард не оштрафовали, но рекламу пришлось убрать.

BMW тоже признали нарушителями за «пожалуй, лучший». В эфир ставропольского радио запустили рекламу с такой фразой: «Новый BMW X5 — пожалуй, лучший из внедорожников. И это не реклама, это репутация, которую необходимо заслужить». ФАС решила: раз нет критерия, по которому внедорожник лучший, реклама вводит слушателей в заблуждение.

Абстрактно можно, но аккуратно

Если слова вроде «лучший» и «самый» используют в фантазийном, абстрактном смысле, который никак не измерить, скорее всего, нарушения нет. Например, отель «Radisson SAS Лазурная» раньше работал под слоганом «Самый летний отель России».

В то же время ФАС выписала предписание пансионату «Лесная сказка» за абстрактный слоган. Пансионат заставили убрать из рекламы фразу «Здоровье — лучший подарок».

В теории использовать абстрактные слоганы можно, но нарушение все равно могут найти. Вопрос в том, готовы ли вы к рискам. Как поступать — решать вам.

Вывод: подумайте, как подтвердить эти утверждения

Если все же решили назвать компанию номером один, а товар — лучшим, это нужно подтвердить.

Подойдет опрос, рейтинг, исследование, сертификаты или другие источники, которые антимонопольная служба сочтет объективными. Например, проведите социологический опрос среди жителей города. Или закажите экспертизу, которая подтвердит, что ваши столы из сруба — из самого лучшего материала или самые прочные. Уточнение со ссылкой на источник можно указать в рекламе под звездочкой.

Примеры креативной рекламы еды, косметики, одежды и т.д. Идеи для рекламы

Редакция wsem.ru

Рекламы так много, что рядовые потребители обращают на неё внимание только в тех случаях, когда продвигается что-то из той товарной категории, в которой они планируют сделать покупку.

Именно поэтому существует такое понятие, как баннерная слепота, подразумевающее сознательное игнорирование рядовыми гражданами любой коммерческой информации, ежедневно поступающей к ним со всех сторон.

Лучшим способом преодоления баннерной слепоты является создание необычной, креативной рекламы. На такие рекламные послания обращают внимание даже самые завзятые баннерные «слепцы». Какие методы используются для создания креативной рекламы? Чему учат лучшие примеры креативной рекламы?

Создание креативной рекламы — идеи

В разных видах рекламы креативность проявляется по-своему. В рекламных видеороликах она зависит от оригинального сюжета, в наружной и баннерной рекламе — от необычного визуального образа, в печатной рекламе — от слогана и сопровождающего текста и т.д. Но определяющим фактором для создания любой креативной рекламы является впечатляющая, нестандартная идея.

В этой статье мы будем рассматривать только наружную и баннерную рекламу, а также рекламные конструкции и инсталляции, оригинальность которых практически полностью зависит от необычности картинки (хотя, большую роль в этом виде рекламы играет и текстовая составляющая — оригинальный слоган может сделать великим даже самое обыденное рекламное изображение).

Чтобы преодолеть баннерную слепоту и сделать послания необычными и запоминающимися, представители рекламной индустрии используют самые различные методы (визуальный шок, гипербола, литота, объединение двух предметов в одном, гиперболизированная демонстрация преимуществ использования и недостатков игнорирования продукта, переворачивание с ног на голову обыденных, повседневных вещей, юмор и т.д.). Как же создаётся креативная реклама?

Самая креативная реклама компании, одежды и косметики

Подобная реклама способна преодолеть, наверное, любую баннерную слепоту. Постер под слоганом Speak Like a Native (Говори, как местный), изображающая в одной голове два лица представителей разных рас была сделана индонезийским рекламным агентством Hakuhodo для центра изучения иностранных языков Berlitz. Действительно запоминающееся зрелище, яркий образец визуального шока в рекламе.

Впечатляющий рекламный образ можно получить и просто перевернув наоборот привычные вещи или человеческое лицо, как в этой рекламе средств по уходу за бородой Mandevu, созданной рекламным агентством Creative Y&R, в которой волосы с головы переместились на место бороды.

Ещё один образец запоминающего визуального шока — реклама обуви Max Shoes созданная швейцарским агентством Jung von Matt/Limmat. В этом случае даже не понадобилось придумывать что-то необычное. Оказалось достаточно разместить обувь в нужном ракурсе около женского лица.

Креативные идеи для рекламы: два в одном — собака и мусорное ведро

Показательный пример креативной рекламы, основанной на принципе «два в одном» создало колумбийское агентство Publicis для собачьего корма Purina. Собака в виде мусорного ведра в этой рекламе говорит о том, что не нужно кормить своего питомца чем попало.

На том же принципе основана и реклама шампуня Garnier, в которой мужчина и женщина изображены как одно тело с волосами и бородой.

Примеры креативной рекламы

Проверенным способом создания запоминающихся рекламных образов является преувеличение (гипербола) или преуменьшение (литота) товара или услуг.

Читайте так же:
Как собрать кормак

Например, с помощью такого забавного преувеличения создала запоминающуюся рекламу машинки для удаления волос из носа компания Panasonic.

Этот же метод с успехом использовался в рекламе солнцезащитного крема Floslek, в которой люди на фоне гигантского тюбика выглядят как мелкие насекомые.

Не менее эффективным может быть и преуменьшение чего-либо, связанного с товаром или услугой. Именно с помощью этого метода создала креативный визуальный образ компания FedEx, уменьшившая два контента до размеров одной стены, чтобы показать быстроту и надёжность доставки посылок, которую она может обеспечить.

Креативная реклама книг

Неожиданные ассоциации с использованием продукта — ещё один верный способ создания креативной рекламы. Например, индийское агентство McCann Worldgroup India разработало для продвижения аудиокниг британского издательство Penguin серию оригинальных постеров, в которых вместо наушников изображались лица классиков мировой литературы (Уильяма Шекспира, Марка Твена и Оскара Уайльда). Получился весьма впечатляющий образ, отмеченный призом на фестивале рекламы «Каннские Львы».

Креативная реклама мебели, автомобилей, еды и другие примеры

Гиперболизированная или реальная демонстрация преимуществ использования товара тоже отлично подходит для создания креативных рекламных образов. Например, особая прочность пластиковых стульев Nilkamal была подчеркнута в яркой рекламной иллюстрации, в которой на них стоял огромный слон, а бесшумность пылесосов Siemens — в таком постере.

Преувеличенное или фантастическое изображение того, что может произойти, если не использовать определённый продукт, тоже может поспособствовать созданию креативной картинки. Например, компания Honda показала в одном из своих рекламных постеров, что использование неоригинальных запчастей в её автомобилях сравнимо с превращением человека в монстра.

Подобным же образом сеть ресторанов быстрого питания «Макдональдс» показала, каким колючим может стать не позавтракавший должным образом человек, заменив открытые части человеческого тела кактусом.

Использование дополнительных фантастических персонажей тоже может помочь создать необычное рекламное изображение, как в этом постере соусов Del Monte, в котором из банки подобно джину высовывается мини-повар.

Примеры креативной рекламы: до и после

В сфере услуг, медицины, здоровья и спорта проверенным способом создания впечатляющих рекламных образов является метод «до и после», показывающий каким был и каким стал клиент после использования продвигаемых предложений. В том числе, это касается и рекламы.

Креативная реклама одежды и косметики — во власти природы

Ещё один интересный способ создания креативных рекламных образов — ассоциации с природными образами, флорой и фауной нашей планеты. Например, бренд обуви и аксессуаров Luciano Carvari изобразил в одном из своих рекламных постеров женщину в виде леопарда в джунглях на дереве с «добычей» в зубах и руках, а производители шампуня Timotei — женскую прическу на львице.

Креативная наружная реклама — примеры

Отличным способом преодоления баннерной слепоты являются оригинальные рекламные конструкции и инсталляции, встроенные в городской ландшафт. Например, австрийская сеть ресторанов Oldtimer использует для продвижения своих ресторанов туннели на дорогах родной страны. В этой рекламной конструкции автомобили как будто бы въезжают в огромный женский рот.

Ещё более пикантная инсталляция в виде огромного голого зада с входом посередине была использована на ярмарке вакансий немецкой компании по поиску работу jobsintown.de. Это была очень смешная реклама: казалось, что люди, пришедшие на ярмарку вакансий, входят в большую задницу. Такие рекламные конструкции точно невозможно не заметить в городском ландшафте.

Для продвижения шоколада KitKat использовались стилизованные под это лакомство скамейки в парках.

Для лимонадов Sprite – душевые в образе диспенсеров этого напитка на жарких пляжах в Рио-де-Жанейро (естественно, в душевых подавалась обычная холодная вода, а не лимонад).

Для фитнес-клуба Fitness Company — символические штанги на поручнях в вагонах метро, подержавшись за которые можно было бы задуматься о посещении этого спортивного заведения.

Компания Nike отлично прорекламировала свою продукцию, прикрепив огромный мяч к разрушенной стене одного из зданий. Мимо такой рекламы тоже сложно пройти мимо.

«Давайте не будем посмешищем для Вселенной» или креативная реклама с точки зрения инопланетян. Иногда, чтобы создать запоминающийся креативный образ можно и представить, какой бы показалась наша планета инопланетным созданиям, если бы они пролетали поблизости, как в этой запоминающейся социально-экологической рекламе телеканала National Geographic Kids, вышедшей под слоганом «Давайте не будем посмешищем для Вселенной».

Подобная реклама, в которой инопланетяне смеются над человечеством, уничтожающим экологическую систему своей планеты, не только продвигает рекламодателя, но и заставляет задуматься над тем, в каком мире мы живём.

Креативная реклама компании

Чтобы создать запоминающуюся рекламу можно и признаться, что у вас нет денег на дорогие баннеры и конструкции и ничего на них не изобразить. Именно так поступила компания TVH, работающая в сфере промышленного оборудования, разместившая билборд без каких-либо изображений с надписью о том, что все её деньги ушли на создание отличного сервиса для клиентов, а на яркую рекламу средств не осталось. Хотя, во второй раз этот приём, наверное, не сработает.

Креативная реклама не только привлекает к себе повышенное внимание, она так же, как правило, не требует огромных финансовых вложений для реализации. Необычная, оригинальная рекламная идея способна заявить о себе и при минимальном бюджете. Как показали приведённые в этой статье примеры, в некоторых случаях такая реклама может быть практически бесплатной.

голоса
Рейтинг статьи
Ссылка на основную публикацию
Adblock
detector